网络飞速发展的年代，创造了丰富的沟通渠道，进而影响企业商业运营模式，促使电子商务的蓬勃发展，网络营销方兴未艾。企业单靠宣传是远远不够的，恰当的运用网络营销手段能起事半功倍的效果。网络营销逐渐成为企业必不可少的营销推广手段，而网络营销渠道更是网络营销的重要组成部分。网络营销渠道是指企业借助互联网技术、数字交互式媒体实现营销目标的营销方式。简单地说，网络营销渠道是产品与服务直接从生产者向消费者转移的过程，是一种崭新的营销模式。与传统营销渠道一样，以互联网为依托的网络营销渠道具备传统营销渠道的功能，但两者仍存在一定的区别。

　　营销渠道可分为直接分销渠道与间接分销渠道两种。直接分销渠道指由生产者直接将商品出售给消费者，而间接分销渠道指在这个交易过程中至少包括一个中间商的分销行为。无论直接分销还是间接分销，相对比传统营销渠道，网络营销大大减少了流通环节，可有效降低交易成本。

　　企业通过传统营销渠道分销产品，一般有两种方法。第一种是设立仓库，直接销售产品。企业需要支付销售人员工资同时，还得支付仓库租赁费用。第二种不设立仓库，直接销售。企业驻外销售人员在当地出售产品后，直接将订单发给企业，再有企业把产品给到消费者。这种方法，可以让企业只需支付销售人员的工资和日常开销即可。而网络营销渠道则是企业从网上受理来自全国各地消费者的订单，再直接把产品寄给消费者即可。此网络营销渠道费用仅仅是网络管理人员的工资与低廉的网络费用，驻外销售人员的一切花销，包括仓库租赁费用都不需要，大大降低成本。

　　其次，传统网络营销渠道分销往往需要依靠中介机构，产品从生产到用户受众，中介结构定然不止一个。其中，中介结构越多，流通费用就越高，产品价格优势便在这流通过程中逐渐消失。而网络营销渠道完全克服了传统网络营销渠道，借助网上交易的电子商务网站，网站承担起中介结构作用。同时，传统营销渠道的批发商与零售商等中间商，也由网络营销各地的分支机构顶替了，使产品流通的费用大大降低。