自改革开放以来，我国企业的经济建设得到了飞速发展，成为推动我国国民经济发展的重要支撑力量。企业在快速发展，增加财富、积累资本的同时，也不忘积极主动参与到各项社会公益活动中去，为中国公益事业的发展贡献企业的力量。新航娱乐作为一个心怀社会的企业，关注公益活动亦是新航娱乐一直以来不忘的责任。

　　在新航娱乐看来，现代社会中，企业的生产发展越来越依赖于市场与公众的认可。企业一旦失去公众的认可，便难以发展。从这一点便可以看出，通过公益活动加强企业与社会公众的联系，树立良好的企业形象，对企业发展至关重要。那么，这一重要性具体体现在哪些方面呢？让我们来了解。

　　企业积极参与公益活动，有利于提高企业产品的市场占有率。面对当下竞争激烈的市场环境，企业必须全面提升竞争力，不仅需要提高产品质量，加大科技投入，促进产业蓬勃发展；同时还得实施品牌战略，培育企业自己的品牌。新航娱乐认为，一个具有长远发展前景的企业应当具备以上长期的持续盈利能力，而长期的持续盈利能力是建立在良好的企业形象与社会公众认知之上的。企业承担社会责任，积极参与公益活动是获取良好企业形象与社会公众认知的重要途径，这不仅有利于塑造良好的企业形象，扩大企业发展空间，还能扩大企业品牌知名度、提高升品牌美誉度，进而提升企业产品的市场占有率。

　　企业积极参与公益活动，外显企业价值取向，承担企业社会角色责任与义务。新航娱乐董事长李厚德先生曾提出，企业要想发展得越来越好，就应该积极为公益活动、社会事业做出贡献，积极投身公益活动，对新航娱乐来说也是义不容辞的社会责任。企业参与社会公益活动，除了上面提到的提高企业产品的市场占有率，还能外显企业的价值取向，承担企业社会角色责任与义务。不断完善企业价值观建设，推动企业公益活动社会化传播，促进社会进步，是每个负责任企业的不懈追求。这种顺应当今社会的主流道德价值取向，在增加企业诚信度与美誉度的同时，还可以提高企业内部凝聚力，激励员工士气，促进企业自身成长。